站长必读!毁掉网站着陆页几个常踩的坑

如今在网站运营过程中,能否提高用户留存和转化率活跃度,首先着陆页设计起到非常关键的作用。但是让人感到郁闷的是现在要找到一个做得比较好的着陆页为什么就这么难呢?

  如今很多站长、产品设计师都有着不错的设计能力,但是每个人似乎忘记了一件最简单的事情:着陆页的主要目的是销售产品或展示想法。

现在 知道了这一点,大家在设计着陆页时应该有一个非常严格的目标清单。这不是关于好看或者创意的竞争,而是:

  • 页面应该是独特的;
  • 展示的信息应该是直接了当的;
  • 整体的视觉风格要与产品的特点相匹配;
  • 对目标群体具有吸引力;
  • 购物体验本身应该尽可能快、简单和愉快。

下面是我最近看到的着陆页面最常出现的问题,大家不妨一起来品一品:
盲目跟随“设计趋势”
如果必须选择一个扼杀了产品设计行业做法,那就是是盲目的“跟随趋势”。
虽然我们不应该反对潮流本身,但设计师或产品负责人做的最糟糕的事情,就是复制设计行业中每个人目前所“痴迷”的视觉创意。

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应该对自己的网站要有清醒的认知,着陆页面是关于销售产品的,而不是从其他设计师那里获得成千上万的赞。
比如现在很多人会在着陆页使用3D插图,但实际上并不一定能带来大量的销售,甚至会起到反作用。
从一开始,跟风融入流行趋势似乎就是错误的——这很容易让你的网站看起来跟别人的一样,变得毫无辨识度。着陆页面的样子应该由目标群体决定,而不是由现在流行的内容决定。
想想产品的特点,什么样的风格、颜色和意象最适合它?
文字过多
无论你的产品有多好,在向别人介绍产品时,务必要记住:
大多数人并不喜欢阅读“长篇大论”的内容。

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这就是为什么你应该想方设法,用一个简单有力的句子来描述产品的想法或者主要好处。你需要在开始的几秒钟内吸引访问者的注意力和兴趣。
访问页面的人很可能会滚动着浏览内容,而不是浏览每一个简单的段落,如果页面上文字太多,那么反而可能会导致他们快速离开页面。
要记住,在文字展示时候:不要用大段大段的文字,尽量用简短易懂的句子来表达最重要的东西。又或者将较长的部分切割成多个部分展示。
这里建议,页面上的文本和图像的整体比例至少是1:1。文本内容应该配以图像或可视化的数据,否则会显得过于单调和沉重。
泛滥的CTA
“less is more(少即是多)”规则同样也适用于CTA。
这里说明一下,CTA是Call to action的缩写,中文译名行动呼唤或者行为召唤。Call To Action 是设计师想要引导用户作出的动作呼唤。

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与流行的观点相反,频繁的在页面上放置CTA按钮,或者在着陆页面的每个部分重复出现的话,并不一定会带来更高的转化率,还很可能会让访客感到“恶心”。
元素的重复性越高,引起的关注就越少。人们往往会忽略那些不够独特的东西。
与其在页面上放置相同的15个CTA按钮,不如换个形式展示,比如当用户向下滚动页面时,同一个CTA按钮都保持在页面顶部。这样一来,这个就会是持续可见的,容易访问,同时也不会让访客感到厌烦。
如下图,不管页面滚动到那个位置,页面保持清爽的同时,用户都可以看到注册和客服的位置。
 复杂的导航模式
作为设计师应该遵循的主要规则之一是:
不要试图重新发明新的东西。如果某样东西本身很有效,那为什么要把它复杂化?
使用非标准导航的着陆页面也是一个很大的坑。用户已经习惯了向下滚动,这已经成为了大家习惯的一部分。
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比如访客进入页面向下滚动,却发现页面毫无反应,这种体验无疑是非常差的。这让他们没法专注了解产品,还要费脑的搞懂页面的导航模式。有的页面会采用横向导航或者点击某个链接才能显示出新的内容,这无疑是在设置浏览难度,容易把访客搞懵了。
当涉及到着陆页面导航时,选择向下滚动浏览模式是最好的选择。不要为了让你的网站更有创意或更个性化而改变用户体验模式。
人们习惯于在进入页面后自动向下滚动,不要自以为是的扰乱这种浏览习惯。
不做任何用户测试
除非多做用户测试,否则就不知道着陆页面是否做得好。比如,页面改版后,产品销售额仍旧很低,那可能是一个指标。

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要清楚着陆页表现如何需要持续的关注。
有时仅仅是改变CTA的颜色或标签就能产生奇迹,也可能严重影响转化率。
这时候,可以使用一些网站访客行为分析工具(这里就不多做介绍了,网上搜索一下有很多产品),了解用户是如何与网站互动的。找出用户不友好的设计,从而提高网站的销售和访客整体的满意度。
当然,发布网站只是一个开始,工作永远不会结束。确保着陆页面要展示出产品的核心特点,让它足够与众不同,从一开始就能吸引注意力,并且对访客友好。
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作者:Yun·云上初生
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来源:Yun·云上初生
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